Guerras de Negocios

En 2009, el canal Hallmark lanzó Cuenta regresiva para la navidad, que incluyó cuatro películas originales realizadas con un modesto presupuesto y siguiendo una fórmula predecible. Fue un éxito inmediato y catapultó a Hallmark al podio de la programación por cable. Los competidores comenzaron a notarlo. Sobre todo Lifetime, que apunta al mismo grupo demográfico. Tres años después, Lifetime lanza su propio bloque de programación navideña llamado “It’s a wonderful Lifetime”, con películas originales similares, desencadenando una rivalidad de películas navideñas que es un gran negocio.

En 1951, el fundador de las tarjetas Hallmark, la exitosa compañía de tarjetas de felicitación, decide incursionar en la televisión patrocinando una transmisión de ópera en vivo en la víspera de Navidad. Es un éxito y Hallmark se vuelve un patrocinador regular de programación televisiva por décadas. Pero cuando lanza su propio canal de cable a principios de los 2000, el panorama no es tan alentador. Para el 2005, están considerando vender el canal, pero una vez más, la programación navideña salva el día.

Tras años de contentarse con el segundo puesto detrás de Hallmark, Lifetime decide hacer una gran jugada en 2018. Produce más películas que nunca antes y ataca el mayor punto débil de Hallmark: su falta de diversidad. De las 21 películas originales de Navidad que Hallmark transmitió en 2017, solo una tuvo un papel protagónico no blanco y la gente está comenzando a notarlo. Pero Lifetime no es la única compañía que viene por la corona de Hallmark. Para diferenciarse, Netflix decide hacer uso de sus abultados bolsillos y contrata estrellas que ni Hallmark ni Lifetime pueden costear.

Hallmark se enfrenta a un año de escándalos. Primero, una de sus estrellas es acusada de cometer fraude para conseguir que sus hijas ingresen a una universidad de élite. Luego, en medio de su Cuenta Regresiva a la Navidad, la decisión del canal de retirar del aire un anuncio protagonizado por dos novias genera un gran disgusto entre los televidentes. Hallmark logra una victoria en los índices de audiencia, pero su reinado comienza a tambalearse.

Cuando la pandemia azota, tanto Hallmark como Lifetime están en peligro por no podercompletar sus películas para la próxima programación navideña. Las dos compañías seponen creativas para filmar sus películas. Mientras, Hallmark contrata a un nuevo CEOpara dejar atrás los escándalos del año anterior. Y la pandemia le da a aún másjugadores la oportunidad de ingresar al mundo de las películas navideñas, dejandoabierta la pregunta de quién dominará el mercado.