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FILA: Comeback der 90er Marken (2019x72)

Date de diffusion: Sept 12, 2019

FILA is back und wir fragen uns: warum? In den 90ern war die Marke mega erfolgreich. Rapper Tupac oder NBA Spieler wie Grant Hill und Jerry Stackhouse trugen Sneakers von FILA. Doch dann ging es plötzlich steil bergab. Da half auch der Werbevertrag 2007 mit Paris Hilton nichts mehr. Doch die Google Trends zeigen: seit 2016 steigt das Interesse an FILA wieder richtig an. Und hinter dem Revival steckt eine ausgeklügelte Business Strategie. FILA reitet erfolgreich auf der Nostalgie-Welle. Serien wie Full House werden neu aufgelegt, das Nokia 3310 gibt’s in einer modernen Version. Und der Laden ‘Urban Outfitters’ verkauft VHS-Kassetten – und eben auch Klamotten von Champion und FILA. Weiterer smarter Move von FILA: Sie inszenieren sich neuerdings als Luxusmarke und sind Koops mit High Class Labels wie Jason Wu und Baja East eingegangen. In einer Kollaboration haben sie ihr bekanntes F-Logo sogar der Luxusmarke Fendi ausgeliehen. Inzwischen stehen Treter von FILA auf jedem Influencer Wunschzettel. Weitere smarte Moves von FILA gibts im Video.