Danske Mad Men

Peter Hiort og Claus Walter fortæller om dengang, de fik opgaven at hælde Carlsbergs dårligt sælgende luksusøl "Carlsberg 25" på nye flasker og derefter sætte en kampagne i gang som ramte totalt plet i tidsånden i midtfirserne, nemlig "Natten er sort som guld".

Det lille nystartede bureau med de 2 kreative hoveder Henriksen & Sieling landede den "fede" Irma kontrakt, foran de store succesfulde konkurrenter ved et ikke velanset trick. Og på den måde "kick startede" bureauet og voksede sig til det "hotteste team in town". Opturen var lang og vild, og Irma var med hele vejen.

Der er i 100.000-vis af danskere, der sidder i deres hessian-beklædte stuer og ser gratis fjernsyn i 70´erne. De betaler nemlig ingen licens. Steen Bjørvig er en af reklamebranchens unge løver - han kan både drikke øl, ryge tobak og holde sig vågen til den lyse morgen - og så tør han være brutal i sine kampagner. Ham hyrer Danmarks Radio. Og med trusselbreve til alle de danskere, der ikke er tilmeldt licenskontoret - og tv-spots så uhyggelige at de holder børn vågne om natten - får han 150.000 sortseere til at melde sig selv.

Reklamefolkene hos Lyre og Valbo får en stor udfordring i begyndelsen af 70'erne. De skal sikre, at danske Jolly Cola udkonkurrerer amerikanske Coca Cola, som på det tidspunkt er ved at få lidt for godt fat i det danske marked. Sloganet "Sig Jolly til din cola" går rent ind hos den danske ungdom og får Jolly Cola tilbage i kampen om de danske coladrikkere.

Peter Hiort og Morten Jersild har arbejdet hele sommeren på at bringe Danmark tættere på et nej til EF. Men folkebevægelsen har ingen penge og tiden er ved at løbe fra dem. Hjælpen kommer i form af et telefonopkald fra en ukendt mand, der vil mødes med Hiort for at overrække nogle papirer fra ja-sidens kommende kampagne. En provokerende modkampagne sættes i gang.

Peter Wibroe, som alle regner for den allerdygtigste, fortæller fra sit slot i Søllerød, om flere af sine succeser, blandt andet "Tuborg gør livet lidt grønnere". Desuden fortæller han om dengang han blev sendt til tælling på grund af sin vilde livsstil.