80/20: el Podcast de Reason Why

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitada: Cristina Barbosa, Directora de Marca de Vodafone y Presidenta de la BCMA. Hablamos de LinkedIn, Facebook y su algoritmo, WhatsApp y la no llegada de la publicidad, los stories de Instagram... En definitiva, analizamos el estado actual de las redes sociales y la aparición de nuevos players más especializados como es el caso de TikTok que ha nacido en el ámbito de la música. Más sobre Redes Sociales en: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitado: Íñigo Lacasa, Meta Experto. La palabra es el mayor invento de la historia de la humanidad, ¿son los raperos los mayores genios de la palabra? Marcas como Coca-Cola usan el recurso de la aliteración para trabajar el recuerdo conscientes además de que las palabras más poderosas son aquellas capaces de proyectar imágenes. Además os recomendamos el libro "Pensar rápido, pensar despacio" de Daniel Kahneman que puede ayudar a mejorar técnicas de escritura. Más info. de Comunicación en: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitada: Cristina Cantero, Directora de Reputación y Crisis en ATREVIA. En la era de las redes sociales se multiplican los riesgos de sufrir una crisis de marca, pero ¿somos demasiado críticos con las marcas? ¿Por qué no compartimos también los comentarios positivos en redes sociales? Analizamos además para qué sirven los protocolos frente a las crisis y cómo actuar dependiendo del nivel de gravedad de cada situación concreta. Más sobre reputación en: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Javier de Miguel (Influencer) y Yeyo Ballesteros (Room Mate Group). El trabajo diario con las agencias de influencers requiere de más transparencia y profesionalidad y la industria mueve miles de millones de dólares. Por hacernos una idea en cuanto a las cifras, cabe mencionar que el 65% de los posts en Instagram en 2018 fueron patrocinados. En cuanto a las características de un buen influencer, debería especializarse en aquello que se le dé bien y las marcas, por su parte, deberían ser conscientes de que la exclusividad también se paga. Más sobre influencers en: https://www.reasonwhy.es

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Mariano Silveyra (Cabify) y Javier Martínez (Wible). El futuro lógico de la movilidad pasa por muchos menos coches en las carreteras, que muevan a cada vez menos personas y que además lo hagan de manera más eficiente. Los VTC, el carsharing, los servicios de patinetes, etc. han venido para cambiar la forma en la que nos desplazamos en las ciudades. Han multiplicado las opciones que se nos presentan para llegar a nuestro destino permitiéndonos dejar el coche en casa. De hecho, según un estudio reciente de Vodafone, dentro de 25 años las ventas de automóviles van a representar el 60% de las cifras actuales debido al uso compartido de vehículos sin conductor. Más sobre movilidad: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitado: Enrique Moreno, Global Brand Director en LaLiga. Los deportes son grandes motores de audiencias cautivas que se guían en gran parte por las emociones. Además, a las marcas les puede convenir en muchas ocasiones asociarse con los valores positivos que transmite el deporte. En patrocinios deportivos hay vida más allá del fútbol, de hecho LaLiga Sports es una iniciativa que apoya a deportistas de balonmano, vela, esgrima, petanca y otras disciplinas deportivas. Hablando de cifras, según el Estudio InfoAdex del año 2017, los patrocinios deportivos crecieron un 4,6 por ciento con respecto al año anterior. Más sobre Marketing Deportivo en: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Adrián Mediavilla (APG) y Gonzalo Madrid (Wink). ¿Hay que fiarse de los focus group o conviene observar la realidad desde otras ópticas? Hablamos de ello aplicado a la planificación estratégica de medios en las agencias con ejemplos como el famoso anuncio del gorila de Cadbury que no llegó a pasar el pre test. También comentamos los casos de branded content de Vodafone Yu y Aprendemos juntos de BBVA detrás de los que está el trabajo de Gonzalo Madrid y el equipo de Wink. Finalmente hablamos sobre los retos y oportunidades de la industria en el momento actual. Más sobre Planners en: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitado: Jaime Fernández de la Puente-Campano, Co-Fundador de Guudjob. Según Bill Gates, el buen feedback es clave para mejorar. El feedback también ha sido protagonista del famoso episodio de la serie Black Mirror en el que unos ciudadanos van puntuando a otros, aunque en este caso con una visión un tanto chantajista. Y es que, con Internet, se ha abierto una ventana a la crítica fácil. Más sobre Feedback en: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitado: Rafael Gozalo, Founder y Co-CEO de The Power MBA. Desenamorarse de la idea y emprender sin dinero son algunos de los consejos que aporta Gozalo para todos los que quieran montar su propia empresa. Según su visión, el estar enamorados de la idea puede provocar una caída por el precipicio y no contarle la idea a nadie es otro de los tópicos en torno al emprendimiento que pueden hacer que la potencial empresa fracase. Más sobre emprendedores en: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitada: Daniela Goicoechea, Directora de Marketing de Goiko Grill. Vivimos en la era de lo "instagrameable", un factor de marketing que las empresas de alimentación deben tener en cuenta además de su propio producto. Hablamos de marketing gastronómico poco después de que Bloomberg haya designado a España como uno de los países más sanos del mundo. Más sobre Marketing Gastronómico, en: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados los Periodistas Víctor Arribas y Óscar Gómez. En época de fake news y muros de pago en digital, está surgiendo un periodismo de nicho en el que los contenidos resultan de interés a menos audiencia, pero más cualificada. Y es que los formatos en periodismo están viviendo toda una revolución. Por otra parte, los medios de comunicación se están democratizando al detectarse mucho talento periodístico del que se pueden nutrir las distintas cabeceras. Más sobre Medios de Comunicación: https://www.reasonwhy.es

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Noé Fernández (Good Rebels) y Roberto Sainz (Pescanova). Una empresa que dependa al cien por cien de las decisiones del consumidor, puede apoyarse en la Inteligencia Artificial para hacer de su negocio algo más rentable. En el caso de Pescanova, la usan para gestionar la cadena de suministro, sus stocks, la trazabilidad de su materia prima y la optimización de sus operaciones. Más info. de Inteligencia Artificial en https://www.reasonwhy.es

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Wences Sanz (diseñador) y Óscar Gutiérrez (artista). Miguel Ángel pintó la Capilla Sixtina por encargo y El Guernica se hizo como campaña de publicidad para la Expo de París, algo que demuestra que el arte y la publicidad siempre han ido de la mano. Entre ambas disciplinas tan solo hay una delgada línea de separación. Más sobre arte y publicidad en https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Rodrigo de Salas (Leroy Merlin) y Dionisia Mata (Havas Group). Hablamos de los valores de marca como una de las claves en la sociedad actual. Aquellas compañías que sean capaces de comunicar sus valores de manera transparente, con honestidad y sin miedo, tendrán mucho ganado a la hora de fidelizar al consumidor, pero no debemos confundir marketing o green washing con realidad. Más sobre marcas con propósito en: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitada: Mariayun Martín de los Ríos, Responsable del Área de Clientes de Audiencias en Kantar. Aprendemos que 4.875 hogares en España tienen audímetros, unos dispositivos que se instalan en hogares aleatorios sin posibilidad de solicitar uno. El propietario de un audímetro tampoco puede aparecer en un reportaje en televisión enseñándolo y en el caso de plataformas como Netflix y HBO, los datos de audiencia no se desvelan. Más sobre Medición en: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitado: Javier Luxor, Mentalista y Experto en Persuasión. Luxor se define a sí mismo como un especialista en saber cómo nos engaña la mente. Aprendemos distintas técnicas de persuasión como la del frente ruso o de la concesión y el anclaje. Esta última se basa en que cualquier cosa que piensa una persona está relacionada con lo que ha pensado justo antes. En consumo, se usa la técnica de la escasez para impulsar las ventas. Más información sobre Persuasión en: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Mauro Fuentes (Fotomaf) y Miguel Pereira (Darwin Social Noise). Nos preguntamos si los fotógrafos profesionales están en Instagram, si la fotografía publicitaria es un arte y si las cámaras reflex siguen estando vigentes. Además, aprendemos que para ser un buen fotógrafo antes hay que saber cómo leer la luz y cómo guiar el ojo del espectador a través de una imagen. Más sobre fotografía en: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitado: José María Roca de Viñals (DDB). Roca de Viñals nos habla sobre su experiencia personal y asegura que hay que esforzarse por irse a casa cuando llega cierta hora. Con él nos preguntamos si tenemos que ir a la oficina cuando estamos enfermos y si el "presentismo" sigue siendo un factor para ascender dentro de una empresa. También hablamos de la clave de saber diferenciar entre lo urgente y lo importante para poder conciliar mejor. Más sobre conciliación en https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitado: José Francisco García (IED Innovation Lab). Las smart city tienen que poner el foco en el tráfico, la gestión de basuras, la contaminación, la seguridad, la movilidad y el ocio. Aprendemos que la sociedad civil se tiene que implicar con este tipo de ciudades tanto a nivel individual como corporativo y que un parklet es una instalación que amplía las aceras y se puede usar para crear un espacio en el que cargar el teléfono mientras pedaleas. Proyectos como Madrid Central pueden provocar que construyamos una ciudad dentro de otra. Más sobre Smart Cities en: https://www.reasonwhy.es

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participanç como invitado: David Tomás (Cyberclick y autor de “Diario de un Millennial”). Aprendemos que en el año 2025, el 75 por ciento de la fuerza laboral será millennial (los nacidos entre los años 1980 y 1984 hasta finales de 1990). Los millennials valoran bastante el salario emocional en la empresa y son una generación que se caracteriza por la hiperconectividad, las relaciones a distancia y el autoaprendizaje. Además, no tienen tanto sentimiento de pertenencia como otras generaciones. Más sobre Millennials en: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: José Luis Zimmerman (Adigital) y Bernardo Montero (Guudjob). La transformación digital suele ser una excusa que usan muchas empresas para tener parados algunos procesos y no avanzar. Hay dos tipos de empresas: las nativas digitales que se pueden transformar y las tradicionales que se pueden digitalizar. Las metodologías ágiles y procesos de Transformación Digital deben tener un para qué siguiendo una filosofía de inconformismo y creatividad. Más sobre Transformación Digital en: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Roberto Baños, autor de la publicación "Un Director de Hotel" y Juanjo Viñals (Lastminute.com). Aprendemos que algunos players del sector turístico quieren acabar con las estrellas en los hoteles y que la valoración media en Tripadvisor está por encima de las 4 estrellas. También hablamos sobre el papel clave que tienen las relaciones institucionales en el sector del turismo Más sobre Marketing Turístico en: https://www.reasonwhy.es

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participa como invitado: Ángel Torres, Co-director de El Cuento, Socio Fundador y Director Creativo de El Ruso de Rocky, una agencia que toma su nombre del personaje de la película. Hablamos de que contar con buenos directores de cine en un spot aporta publicity a la campaña, sin embargo la publicidad es un lenguaje al que no todos los directores de cine saben adaptarse. Cine y publicidad no son tan distintas en el sentido de que persiguen el mismo fin: vender. Más sobre Cine y Publicidad en: https://www.reasonwhy.es

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Eva Morell (Flipboard) y Ramón Rodríguez (Immfly). El índice de atención de la audiencia en entornos cautivos como el avión es muy superior al de otros medios. Credibilidad, eficacia y foco son las claves a la hora de hacer publicidad en nuevos formatos, más cuando vivimos en la era post SEO en la que ya no se trata de ser los primeros, sino de llegar a un lugar único y entrar en la conversación con el usuario. El Internet de las Cosas va a ser la verdadera revolución de los formatos cuando la nevera sea un soporte publicitario más. Más sobre Nuevos Formatos en: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Alba García, Locutora, y Manuel Pacho, CEO y Fundador de WIWI Music. Descubrimos quién ha creado sintonías tan reconocibles como la del PP, Vacaciones Santillana o Arriaga Asociados; hablamos sobre la música y la voz como creadoras de consistencia, diferenciación y familiaridad en publicidad y aprendemos que, en radio el recuerdo publicitario comienza a construirse a partir de los cuatro impactos, un dato que la música puede mejorar. Más sobre el poder del Audio en: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: David Pueyo (Arena Media), Eva Santos (Proximity Worldwide) y Jesús Revuelta (FCB and FiRe Spain). Llegamos a una definición de branded content: todo aquello que sea capaz de generar una audiencia y cautivarla. Hablamos sobre la necesidad de que el branded content mire a largo plazo como una disciplina que está pensada para atraer a la audiencia en lugar de para interrumpir. Al fin y al cabo, la publicidad compite por el tiempo de atención así que todo lo que comunique debe tener valor. Más sobre Branded Content en: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Ricardo Llavador (Omnicom PR Group) y Carito Kanashiro (McCann Madrid). Las claves de la conectina son tener algo que decir y ganas de conectar con el otro. Conectar con los demás no implica necesariamente hacerlo desde lo bueno, sino que es posible que alguien tenga una capacidad de conexión y atracción tanto hacia lo positivo como hacia lo destructivo. La clase política es un ejemplo habitual de lo que se conoce como anti conectina. Más sobre Conectina en: https://www.reasonwhy.es

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Gonzalo Martín, Director de Hispatec Analytics, y Carlos Gómez, CMO en The Valley. El sector rural representa un 10 por ciento del PIB en España, de hecho, nuestro país es el primero de la Unión Europea en producción agrícola con unas cifras de exportación que superan los 50.000 millones de euros. Nos preguntamos si la transformación digital ha llegado al campo y si es posible combatir la despoblación en los pueblos. Más sobre Tecnología Rural en https://www.reasonwhy.es

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Gerardo Mariñas (GroupM España), Miguel Justribó (Grupo Telepizza) y Borja Cameron (Electrolux). Hablamos sobre los concursos de agencias, que siguen siendo la tarea pendiente en la industria publicitaria, debatimos sobre la ideoneidad de los pre test y sobre el valor económico de las ideas. También hablamos sobre la necesidad de trabajar de manera holística en las agencias de hoy y sobre el famoso legacy de las empresas. Más sobre el Sector en: https://www.reasonwhy.es/

En este podcast sobre Marketing, Publicidad y Economía Digital participan como invitados: Enrique Rivera, CEO en DNOiSE, y Juantomás García, Chief Envisioning Officer en Sngular. A raíz de la serie Black Mirror, de Netflix, reflexionamos sobre si la realidad virtual nos puede sacar de la vida real; acerca de si es ético lanzar productos que fomenten mundos paralelos; y, en general, debatimos sobre las conductas sociales que están empezando a cambiar fruto de la evolución de la tecnología. En países como Tokio ya hay ayudas del gobierno para que la gente vuelva a tener relaciones tradicionales. Más sobre Tecnología en https://www.reasonwhy.es/