I slutningen af 90'erne går det nedad bakke for Ekstra Bladet. Folk kan ikke lide avisen - og oplaget falder. Det vil den nye unge Reklamechef gøre noget ved. Han hyrer digteren og punkeren Niels Thomsen og hans makker Mikkel Jangaard til at forbedre avisens image, og fortælle om Ekstra Bladets sjæl. Det bliver til kampagnen Find dig i Ekstra Bladet, eller find dig i hvad som helst.
