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Wie sich Playmobil zum Erfolg klaut (2020x25)

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Playmobil - Alman-Spielzeug mit Gicht, Vorbild für Jogi Löws Frisur und Legos ewiger Rivale. In den 90ern sogar nicht nur mit gleichen Spielwelten, sondern auch TV-Werbe-Shots. Obacht, Nostalgie-Gefahr! Die Playmobil-Welt war für Kinder lange ein vertrautes analoges Rollenspiel. So wie Fortnite, nur ohne Flatscreen - und mit weniger Verhaltensauffälligkeiten. Das hat sich geändert. Auch weil der Konzern die unbeweglichen Helden viel zu spät auf das digitale Kinderzimmer losgelassen hat. Erst letztes Jahr kam der 40 Millionen Dollar teure Film in die Kinos und floppte gewaltig. Der Film holte nichtmal die Hälfte an Kohle wieder rein. Lego hat dagegen mit dem ersten Film mehr als 350 Millionen Dollar Plus gemacht. Das fränkische Unternehmen kämpft stattdessen mit negativen Schlagzeilen. Wie Playmobil es so verkackt hat, warum sie deshalb jetzt der Konkurrenz hinterher laufen und dabei auch noch klauen, was das Zeug hält - jetzt!