"Niet om te lachen" focust op de publieke figuur Guy Mortier. Hoe hij bekend werd van radio (De Taalstrijd) en tv (Alles kan beter), als presentator van Torhout/Werchter, de Pop Poll, de Ha van Humo, enz. We zien ook hoe Humo zijn leven bleef beheersen, hoe de legendarische radiospots ontstonden en hoe de samenwerking verliep met de volgende generatie journalisten.
