Key Players x Years Later: The Backstories of Social Phenomena

#43「あまおう」 (2023x13)

Fecha de emisión: Jun 27, 2023

遡ること21年。 栃木県の「とちおとめ」がいちごの絶対王者に君臨していた時代、「あかい・まるい・おおきい・うまい」を謳った新たないちごが登場。その名は「あまおう」 業界の様々な常識を覆し、2004年度以降18年連続で平均販売単価日本一を達成！今ではブランドいちごとして確固たる地位を築いている「あまおう」ですが、そこに至るまでには様々な苦労の物語が！「とよのか」からの100%栽培切り替えを決断も、生産者・消費者から批判殺到…そして、これまでになかった新パックの開発、さらには商標登録によるブランド化、クビ覚悟！市場の風向きを一変させた、大胆すぎる戦略など。。。後のいちご業界に多大な影響を与えました。 「あまおう」関係者が、ベストセラーに至るまでの舞台裏を語り尽くします！ MC：カズレーザー（メイプル超合金） ＜関係者＞ 三井寿一（「あまおう」の生みの親） 木下裕二（JA全農ふくれん 副本部長） 福川祥広（東京青果株式会社 取締役）