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Guerre des marques : elles se battent pour équiper votre maison (2015x25)

Fecha de emisión: Nov 01, 2015

Chaque année, les Français dépensent un peu plus de 1 800 euros pour équiper leur maison. Un budget important pour plus de confort, de fonctionnalités, de design. Conséquence, les marques se bousculent au pas de nos portes pour se faire une place de choix dans toutes les pièces à coup d'innovations et d'offres promotionnelles. Quelles sont les stratégies des marques pour nous faire craquer ? Comment sont fabriqués les produits phare de nos intérieurs ? La guerre des cuisines est déclarée Toutes les heures, plus de 90 cuisines sont vendues en France. On y passe en moyenne 1h10 par jour. Alors pas question de lésiner quand il s'agit d'investir. Mais comment s'y retrouver dans toutes les offres présentes sur le marché ? Où sont fabriqués ces modèles ? Et sont-ils vraiment si différents ? Ikea, Conforama, Schmidt, Mobalpa, Aviva, Lapeyre et récemment Darty ou encore Auchan... Les enseignes de bricolage, d'électroménager ou encore la grande distribution, toutes se sont lancées sur ce marché prometteur qui représente près de 2 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Pour tirer leur épingle du jeu, les petits nouveaux redoublent d'offres promotionnelles, de prix ultra compétitifs, de packs meubles et électroménagers tout compris. Du côté des cuisinistes historiques, la riposte s'organise. Les groupes Schmidt et Mobalpa ont lancé leur marque low-cost, Cuisinella ou encore So Cooc'. Leur cible : les jeunes citadins et les petites superficies. Reportage dans les coulisses de la guerre des cuisines. Papier toilette : de l'or en rouleau Parmi les produits incontournables à la maison, il y en a un dont on ne parle pas souvent : le papier toilette. Ce produit qui nous semble aujourd'hui anodin est en fait très récent et s'est imposé en quelques décennies seulement dans nos caddies. En France, nous en consommons 60 rouleaux par an et par personne… soit plus de 4 kilomètres pour une famille de quatre personnes. En tant